Rejestracja
Rozpoczęcie konferencji
Innowacje, które wygrywają: między oczekiwaniami konsumentów a sukcesem rynkowym.
FMCG nie jest nudne. Wybrane obszary codziennych zakupów i decyzji konsumenckich w kontekście ich atrakcyjności dla innowacji.
Produkt w marce: wdrażanie nowości od idei do półki.
Kiedy apetyt maleje. Jak medycyna redefiniuje portfolio marek FMCG.
Przyszłość trade marketingu zaczyna się od momentu.
Panel 1. Organizacja w warunkach przyspieszenia. Jak zarządzać zmianą, transformacją i ESG, zanim staną się źródłem kryzysu?
Tempo zmian technologicznych, regulacyjnych, konsumenckich oraz rosnące znaczenie wyzwań związanych z ESG wymuszają na firmach nie tylko sprawniejsze reagowanie, ale także zdolność do wcześniejszego rozpoznawania słabych sygnałów rynkowych, nowych ryzyk i szans rozwojowych.
Panel jest poświęcony modelom zarządzania, które wzmacniają odporność organizacji, skracają proces decyzyjny i pozwalają testować nowe rozwiązania bez paraliżu operacyjnego.
Przerwa kawowa
Panel 2. Ewolucja marek i produktów. Jak tworzyć innowację / nowość bez utraty wiarygodności
Innowacja produktowa nie musi oznaczać zerwania z dotychczasową tożsamością marki. Coraz częściej polega na pogłębionej pracy nad recepturą, opakowaniem, pozycjonowaniem, językiem komunikacji i sposobem użytkowania produktu. Uczestnicy panelu będą dyskutować o tym, jak rozwijać marki i kategorie w sposób ambitny, ale spójny z oczekiwaniami konsumentów oraz realiami handlu.
Panel 3. Zintegrowane doświadczenie zakupowe. Jak łączyć sklep, internet i technologie angażujące klienta
Granica między zakupami stacjonarnymi, internetowymi i mobilnymi coraz bardziej się zaciera. Klient oczekuje spójnego doświadczenia niezależnie od miejsca kontaktu z marką: w sklepie, aplikacji, serwisie internetowym czy mediach społecznościowych. Uczestnicy panelu będą mówić o projektowaniu doświadczeń zakupowych, które łączą wygodę, emocje, technologię i skuteczność sprzedażową.
Lunch
Panel 4. Walka na ostatnich metrach. Jak Retail Media tworzą platformę dialogu z klientem w miejscu podejmowania ostatecznej decyzji zakupowej
Retail Media w fizycznym sklepie będzie kluczowym tematem panelu „Walka na ostatnich metrach”. Zaproszeni eksperci będą dyskutować o tym, jak sklep może stać się skutecznym medium komunikacji z klientem właśnie w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Porozmawiają o roli technologii, danych, personalizacji i odpowiednim doborze komunikatów, a także o tym, jak mierzyć wpływ Retail Media na sprzedaż. Ważnym wątkiem będzie również model biznesowy – możliwości monetyzacji powierzchni sklepu oraz podział korzyści między retailerów, marki i dostawców technologii.
Panel 5. Inteligentna przestrzeń handlowa. Jak sklep wykorzystuje dane, zachowania i technologię
Nowoczesny sklep staje się środowiskiem, w którym sprzedaż, dane, ekspozycja i zachowania konsumentów wzajemnie się przenikają. Technologie wspierające handel pozwalają lepiej rozumieć ruch klientów, skuteczność półki, reakcję na promocję i rolę personelu. W tym panelu odpowiemy na pytanie: jak projektować przestrzeń sprzedaży, która nie tylko przyciąga uwagę, ale również zwiększa efektywność kategorii i jakość decyzji zakupowych?
Panel 6. Analityka, która przekłada się na decyzje. Jak dane wzmacniają marketing, sprzedaż i relacje z klientem
Dane same w sobie nie tworzą przewagi konkurencyjnej. Ich wartość pojawia się dopiero wtedy, gdy pozwalają trafniej rozumieć konsumenta, przewidywać zmiany popytu, projektować skuteczniejszą komunikację i podejmować lepsze decyzje handlowe. Podczas panelu uczestnicy odpowiedzą na pytanie: jak łączyć analitykę, sztuczną inteligencję i kreację marketingową w sposób odpowiedzialny, mierzalny i zrozumiały dla klienta?
